Philip Morris International odgovara na pitanje Zašto još uvijek prodajemo cigarete: Zaustavljanje prodaje ne može riješiti problem, promicanje transformacije potrošača je ključ

Philip Morris International odgovara na "Zašto još prodajemo cigarete": Zaustavljanje prodaje ne može riješiti problem, promicanje transformacije potrošača je ključ

Philip Morris International (PMI) nedavno je odgovorio na dugogodišnju polemiku na platformi LinkedIn "Zašto još prodajemo cigarete?", ističući da promicanje budućnosti bez duhanskog dima zahtijeva smanjenje potražnje za cigaretama, a ne izravnu zabranu prodaje. Glavni službenik za komunikacije rekao je da jednostavno zaustavljanje prodaje cigareta neće riješiti problem potražnje, već će samo preusmjeriti tržište na ilegalne transakcije ili druge marke.

 

Nedavno je Philip Morris International (PMI) odgovorio na dugotrajnu zabrinutost javnosti na platformi društvenih medija LinkedIn: "Zašto PMI još uvijek prodaje cigarete?" PMI je istaknuo kako je za postizanje budućnosti bez duhanskog dima potrebno postupno smanjivati ​​potražnju za cigaretama, a ne samo zabranjivati ​​prodaju.

 

Tvrtka je navela sljedeća tri razloga:

 

1. Ponašanje potrošača teško je brzo promijeniti: PMI-jev cilj je promovirati alternative bez dima odraslim pušačima koji još nisu prestali pušiti, a za ovu promjenu ponašanja potrebno je vrijeme. Iz tvrtke ističu da zabrana cigareta neće riješiti problem bez promjene ponašanja potrošača. Potrošači se mogu okrenuti konkurentskim markama ili ilegalnim tržištima, što će kontrolu duhana samo učiniti kompliciranijom.

 

2. Zakonska ograničenja sprječavaju diverzifikaciju proizvoda: U nekim zemljama važeći zakoni dopuštaju samo prodaju tradicionalnih duhanskih proizvoda (kao što su cigarete i cigare). Ovo pravno okruženje ograničilo je promociju PMI-jevih proizvoda bez dima i odgodilo napredak tvrtke prema budućnosti bez dima.

 

3. Odgovornosti dioničara moraju biti uravnotežene: Kao javno poduzeće, PMI mora uravnotežiti interese dioničara i ima odgovornost prema dioničarima da nastavi poticati rast poslovanja. Postupnim odmicanjem od posla s cigaretama transformiramo se na održiv način. Ali nerealno je očekivati ​​da tvrtka zaustavi svoju uspješnu liniju proizvoda u jednom danu.

 

Odgovor izvršne vlasti: Smanjenje potražnje za cigaretama je ključ

 

Voditeljica komunikacija PMI-a dr. Moira Gilchrist naglasila je u videu da jednostavno zaustavljanje prodaje cigareta neće iskorijeniti potražnju na tržištu.

Dr. Moira Gilchrist, voditeljica komunikacija PMI-a

 

"Ako Philip Morris International sutra prestane prodavati cigarete, to neće ništa promijeniti. Potražnja će i dalje postojati, a drugi igrači na tržištu će popuniti prazninu." Rekla je da je odbacivanje potrošača od pušačkog ponašanja dugoročna društvena promjena.

 

Gilchrist je rekao da ono što treba učiniti jest dugoročno smanjiti potražnju za cigaretama, a ne samo zaustaviti proizvodnju. Istaknula je da otkad se pridružila PMI-ju 2006. godine, sav prihod tvrtke u to vrijeme dolazio je od prodaje cigareta. Danas je tvrtka postupno smanjila svoju ovisnost o cigaretama i promovirala razvoj proizvoda bez dima.

 

"Brzina transformacije PMI-ja u posljednjih nekoliko godina iznenadila je mnoge ljude, a podaci koje objavljujemo transparentni su i provjerljivi, što dokazuje naše napore."