Philip Morris International lansira novi IQOS ILUMA uređaj u Južnoj Koreji, tržišni udio skočio na 20%

Philip Morris International lansira novi IQOS ILUMA uređaj u Južnoj Koreji, tržišni udio skočio na 20%

U prvoj polovici 2024., Philip Morris International Korea nadogradio je svoju opremu za e-cigarete koje se ne zagrijavaju i njegov je tržišni udio tradicionalnih cigareta i e-cigareta u zemlji dosegao 20,0%. Istodobno, prestao je proizvoditi stare proizvode i fokusirao se na novu promociju IQOS ILUMA i TEREA.

 

Prema N. Newsu 6. kolovoza, u prvoj polovici 2024., Philip Morris International Korea je proširio svoj udio na domaćem tržištu kroz nadogradnju opreme za e-cigarete koje griju i ne gore.

 

U kontekstu kontinuiranog rasta domaćeg tržišta e-cigareta, tvrtka je odlučila zaustaviti proizvodnju starog "IQOS-a" i svojih posebnih uložaka za cigarete "HEETS", te se umjesto toga usredotočila na nove "IQOS ILUMA" i "TEREA “, postižući zapažene rezultate. Povećana profitabilnost.

IQOS ILUMA serija store display Izvor: N. Vijesti

 

Prema podacima PMI-a, u prvoj polovici ove godine tržišni udio PMI Koreje tradicionalnih cigareta i e-cigareta u zemlji dosegnuo je 20.0%, što je povećanje od 0,5% s 19,5%. u istom razdoblju prošle godine.

 

Osim toga, e-cigarete koje zagrijavaju i ne izgaraju povećale su tržišni udio PMI Korea. U prvom polugodištu ove godine tvrtka "TEREA" i drugi ulošci za e-cigarete koji ne izgaraju (HTU) imali su tržišni udio od 7,9%, što je povećanje od 1% u odnosu na 6,9% u istom razdoblju prošle godine. Ova stopa rasta dvostruko je veća od stope rasta ukupnog tržišnog udjela duhana, čime se dodatno učvršćuje vodstvo e-cigareta koje griju i ne izgaraju na tržištu.

 

U isto vrijeme, količina isporučenih uložaka za e-cigarete koje se zagrijavaju i ne izgaraju dosegla je 2,8 milijardi, što je povećanje od 11,7% u odnosu na prethodnu godinu, daleko premašujući stopu rasta ukupne količine isporuka tržišta cigareta ({{9} }.5%). Opseg isporuka tradicionalnih cigareta pao je s 4,4 milijarde na 4,2 milijarde, što je pad od 5,6% na godišnjoj razini.

 

Prošle godine tvrtka se fokusirala na promociju "IQOS ILUMA", a ove godine je proširila svoju liniju proizvoda "TEREA" uložaka kako bi povećala svoj udio na tržištu e-cigareta.

 

Nakon lansiranja "TEREA Russet" i "TEREA Teak" prošle godine, "TEREA Arbor Pearl" i "TEREA Starling Pearl" lansirani su u ožujku i lipnju ove godine, proširujući liniju proizvoda TEREA na 17 vrsta.

"TEREA Arbor Pearl" Izvor: PMI službena web stranica

"TEREA Starling Pearl" Izvor: PMI službena web stranica

U cilju jačanja tržišne konkurentnosti, tvrtka je u potpunosti obustavila proizvodnju starog uloška za cigarete "HEETS" koji nije kompatibilan s "IQOS ILUMA". U lipnju 2017. tvrtka je prvi put lansirala seriju proizvoda "IQOS" i "HEETS" u Južnoj Koreji. U ožujku ove godine tvrtka je odlučila prestati proizvoditi svih 16 "HEETS" proizvoda proizvedenih u Južnoj Koreji.

 

Odluku o prestanku proizvodnje "HEETS" kompanija smatra jednom od strategija za povećanje profitabilnosti. U usporedbi sa starim proizvodima, novi "IQOS ILUMA" i "TEREA" prodaju se po višoj cijeni, a cijena patrona za cigarete "TEREA" također je viša od cijene "HEETS".

 

Osim toga, značajno je poboljšana profitabilnost tvrtke kroz modernizaciju opreme. Prema podacima iz sustava elektroničkih biltena Službe za financijski nadzor, operativna dobit PMI Korea prošle je godine iznosila 105,7 milijardi wona (76.86 milijuna USD), što je povećanje od 31,1% u odnosu na 80,6 milijardi wona (58,61 milijun USD) u prethodnoj godini. Prodaja je dosegla 790,5 milijardi wona (570 milijuna USD), što je povećanje od 15,1% u odnosu na prethodnu godinu; neto dobit porasla je sa 45,3 milijarde wona (32,94 milijuna USD) na 89,1 milijardu wona (64,79 milijuna USD), što je povećanje od 96,6%.

 

Unatoč tome, konkurenti kao što je KT&G također rastu. U 2018. KT&G je službeno ušao na tržište e-cigareta s "Lil Hybridom", a njegov tržišni udio porastao je sa 16% u 2018. na 46,6% u prvom tromjesečju 2023. Trenutačno prodaja KT&G-ovih patrona za cigarete nastavlja rasti. Opseg prodaje u prvom tromjesečju ove godine dosegao je 1,43 milijarde, što je povećanje od 3,6% na godišnjoj razini.